Tracking
Server-Side Tracking | EARNST
DSGVO konforme Datenerfassung ohne Third-Party Cookies durch Server-Side Tracking.
Was ist Server-Side Tracking?
Third-Party Cookies werden von Browsern blockiert. Ad-Blocker filtern JavaScript-Tags. Die Folge: Lückenhafte Daten, falsche Conversion-Zahlen, schlechte Kampagnen-Performance. Server-Side Tracking löst das Problem, indem Daten über Ihre eigene Infrastruktur laufen. First-Party Cookies bleiben erhalten, Tracking-Requests sehen aus wie normale API-Calls, und Sie behalten die volle Kontrolle über welche Daten wann und wohin fließen.
Wir setzen Google Tag Manager Server Container auf, konfigurieren Consent Mode v2 nach den aktuellen Standards und implementieren Meta Conversion API für verlässliche Facebook/Instagram Ads Tracking. Das Ergebnis: Vollständige Datenerfassung bei gleichzeitiger DSGVO Konformität. Keine externen Tracking-Skripte mehr im Browser, keine Cookie-Banner-Probleme mehr bei Analytics.
Für wen ist das relevant?
Jedes Unternehmen, das Google Ads, Meta Ads oder andere Paid Advertising Kanäle nutzt und verlässliche Conversion-Daten braucht. Besonders relevant für E-Commerce, Lead-Generation und B2B SaaS mit längeren Customer Journeys. Auch Unternehmen, die DSGVO-Audits bestehen müssen und nachweisen wollen, dass Tracking-Daten kontrolliert verarbeitet werden.
Wenn Ihre Marketing-Abteilung über "sinkende Conversion-Rates trotz gleicher Performance" klagt oder der Data-Layer inkonsistent befüllt wird, ist Server-Side Tracking die Lösung. Wir arbeiten eng mit Ihren Marketing- und Legal-Teams zusammen, um technische Umsetzung und rechtliche Anforderungen zu vereinen.
Wie EARNST das macht
Wir starten mit einem Audit Ihrer aktuellen Tracking-Implementierung: Welche Tags feuern, welche Events werden getrackt, wo sind Lücken. Dann setzen wir den GTM Server Container auf einer Subdomain auf (z.B. analytics.ihredomain.at), migrieren alle relevanten Tags server-seitig und implementieren Consent Mode v2 mit korrektem Event-Mapping. Meta CAPI wird parallel integriert, mit Event-Deduplication gegen Doppelzählungen.
Die komplette Implementierung wird dokumentiert. Sie bekommen eine Event-Matrix, die zeigt welche Events wann gefeuert werden, mit welchen Parametern und an welche Systeme. Das ist nicht nur für DSGVO-Audits wichtig, sondern auch für zukünftige Anpassungen. Nach Go-Live monitoren wir zwei Wochen parallel, vergleichen alte und neue Daten und justieren nach.
Typischer Projektumfang
Ein Standard-Setup dauert 2 bis 3 Wochen: 1 Woche Audit und Konzept, 1 Woche Implementierung und Testing, 1 Woche Monitoring und Optimierung. Komplexere Setups mit Custom Event-Architekturen oder Multi-Domain Tracking können 4 bis 6 Wochen dauern. Sie brauchen Zugriff auf DNS (für Subdomain Setup), Google Tag Manager und die entsprechenden Werbekonten. Hosting für den Server Container läuft über Google Cloud oder Ihre eigene Infrastruktur.
Typische Ergebnisse
27%
Durchschnittlicher ROAS Uplift nach SST Migration
100%
First-Party Datenerfassung ohne Cookie-Verluste
DSGVO
Audit-sicher dokumentiert und nachweisbar
Was Sie bekommen
GTM Server Container Setup
Eigene Server-Infrastruktur für First-Party Tracking mit vollständiger Kontrolle über Datenflüsse.
Consent Mode v2 Integration
Implementierung der Google Consent Mode v2 Standards mit korrektem Event-Mapping.
Meta CAPI Implementation
Server-seitige Conversion API Integration für verlässliche Meta Ads Attribution.
GA4 Event Architektur
Strukturierte Event-Hierarchie mit Custom Dimensions und korrekter Parameter-Konfiguration.
Dokumentation & Audit Trail
Vollständige Dokumentation aller Tracking-Mechanismen für DSGVO Nachweispflicht.
„Ein Freak in Sachen Vermarktung, Performance, digitaler Vertrieb - seine Leidenschaft ist bei jedem Gespräch spürbar.“
Nina Kraft
Moderatorin für Events, TV, Radio & Online, NK-MfETR&O
Häufige Fragen
Was kostet Server-Side Tracking?
Ein Standard-Setup liegt je nach Komplexität zwischen 3.000 und 8.000 Euro. Dazu kommen laufende Hosting-Kosten für den Server Container (ca. 30-80 Euro/Monat bei Google Cloud). Nach dem Discovery-Gespräch bekommen Sie ein Festpreis-Angebot.
Wie lange dauert die Umstellung?
Standard-Setup 2 bis 3 Wochen, komplexere Multi-Domain Setups 4 bis 6 Wochen. Während der Umstellung läuft Ihr bestehendes Tracking parallel weiter, es gibt keine Datenpause.
Funktioniert das mit meinem Consent Management Tool?
Ja. Wir arbeiten mit allen gängigen CMPs: Cookiebot, Usercentrics, OneTrust, Borlabs. Die Consent Mode v2 Integration stellt sicher, dass Events nur bei gültiger Einwilligung ausgelöst werden.
Verliere ich historische Daten bei der Migration?
Nein. Wir migrieren schrittweise und lassen altes und neues Tracking zwei Wochen parallel laufen. So können wir Daten vergleichen und sicherstellen, dass nichts verloren geht.
Brauche ich Shopify Plus für Server-Side Tracking?
Nein. Server-Side Tracking funktioniert mit jeder Shopify-Version und auch mit allen anderen Plattformen. Der GTM Server Container ist plattformunabhängig.
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