Kampagnen Tracking | EARNST

Was ist Kampagnen Tracking?

Sie schalten Google Ads, Meta Ads, vielleicht LinkedIn oder TikTok. Die Plattformen melden unterschiedliche Conversion-Zahlen, GA4 zeigt wieder etwas anderes, und am Ende wissen Sie nicht, welcher Kanal wirklich funktioniert. Das Problem: Cookie-Verluste durch Browser-Blocking, inkonsistente Event-Implementierungen und fehlende Cross-Platform Attribution.

Kampagnen Tracking bedeutet: Jeder Klick auf eine Anzeige wird durch alle Systeme hindurch verfolgt. Google Ads Enhanced Conversions nutzt gehashte User-Daten (E-Mail, Telefon) für bessere Zuordnung auch ohne Cookies. Meta Conversion API sendet Events server-seitig direkt an Facebook. GA4 bekommt alle Events strukturiert mit UTM-Parametern und Custom Dimensions. Das Ergebnis: Verlässliche Zahlen, auf die Sie Budgetentscheidungen stützen können.

Für wen ist das relevant?

Jedes Unternehmen mit Paid Advertising Budget über 5.000 Euro pro Monat. Besonders wichtig für E-Commerce (wo jede verlorene Conversion zählt), Lead-Generation (wo lange Sales-Cycles Attribution erschweren) und B2B mit Multi-Touch Journeys über mehrere Kanäle. Wenn Ihre Marketing-Agentur "Discrepancies between platforms" erwähnt oder Ihr CFO fragt warum Google Ads 50 Conversions zeigt aber nur 30 Leads im CRM ankommen, brauchen Sie sauberes Kampagnen Tracking.

Auch relevant für interne Marketing-Teams, die Reporting automatisieren wollen. Statt manuell Zahlen aus fünf Plattformen zu ziehen und in Excel zusammenzuführen, bekommen Sie ein zentrales Dashboard mit konsistenten Metriken.

Wie EARNST das macht

Wir starten mit einem Conversion Audit: Welche Conversions werden getrackt, wo brechen Events ab, welche Daten fehlen. Dann implementieren wir Enhanced Conversions für Google Ads (mit gehashten User-Daten aus Formularen oder Checkout), Meta CAPI mit Event-Matching gegen Doppelzählungen und GA4 Event-Architektur mit Custom Parameters für Kampagnen-Attribution.

Alle Events werden standardisiert. Ein "Purchase" in GA4 triggert automatisch entsprechende Conversions in Google Ads und Meta. UTM-Parameter werden konsistent gesetzt, Campaign-IDs durchgängig mitgeführt. Wir bauen auch Custom Dashboards in Looker Studio, die alle Daten zusammenführen: Impressions, Clicks, Conversions, Cost-per-Conversion, ROAS, alles in einer Ansicht.

Typischer Projektumfang

Standard-Setup dauert 2 bis 3 Wochen. Woche 1: Audit und Event-Mapping. Woche 2: Implementierung von Enhanced Conversions, Meta CAPI und GA4 Events. Woche 3: Dashboard-Setup und Testing. Komplexere Setups mit Custom Attribution Modellen oder CRM-Integration können 4 bis 6 Wochen dauern. Sie brauchen Admin-Zugriff auf Google Ads, Meta Business Manager, GA4 und idealerweise Ihr CRM-System (Salesforce, HubSpot, Pipedrive) für Cross-Referencing.

Nach Go-Live monitoren wir zwei Wochen parallel, vergleichen alte und neue Conversion-Zahlen und justieren Event-Matching nach. Sie bekommen Dokumentation aller Events, Parameter und Attribution-Logik für zukünftige Kampagnen-Optimierungen.